彩电业目睹之怪现象:越降价越难销 越创新越困难

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2018-11-06 15:36:25

  对于彩电从业人员而言多少次期盼艰难的2016、2017年彩电市场赶紧过去但是事与愿违进入2018年异国新概念异国搅局者异国互撕现象只有结结实实赤裸裸的价格战以及连价格战都难以拉动的市场下滑趋势!   经历了2016年的量涨额跌、2017年的量跌额涨2018年的彩电市场将是什么情况?   一个真实的2018彩电市场:持续艰难 未现回暖迹象   如此看来基于上半年的销售情况2018全年零售量要保持哪怕是2-3%的增长零售额保持不下滑这个目标很难实现除非下半年市场出现很大的转机。从现在看来中国彩电市场的这种萧条势头很难转变估计一直会延续到2019甚至2020年。彭显东表示。   值得反思的怪现象:越降价越难销 越创新越困难   细心谋求这些让人摇头的数据分析背后的市场现象、经营状态和从业者心态一些让人挠头的现象浮出水面。

     怪现象一:产品单价越降低彩电反而越没人买?   首先需要说明彩电产品越降价越没人买并不是说某款产品降价后它的销售情况反而比不降价要差而是指彩电产品整体越来越优点一台一线品牌的55英寸超高清电视售价甚至是某品牌6英寸手机售价的一半但是后者消费者趋之若鹜彩电的销量还是越来越少卖不动。   消费者对电视这类产品的阔别是彩电行业最大的敌人而目前看来降价不一定能拉拢用户甚至助推消费者对电视的阔别。

     2000元就能买台50英寸电视随时都可以买。

  反正现在电视也不怎么看再说吧!异国电视机的年轻人这样对自己说。oled电视好是好就是太贵2万多等等吧!50英寸电视从当年的万把元降到现在的2000了oled电视肯定能降!打算换电视的中产人群这样理性地分析。   都是降价惹的祸越贱卖越卖不动降价销售卖掉一台库存电视的同时也卖掉了自己的未来。   怪现象二:面板价格一降再降说好的彩电业春天在哪里?   彩电市场有一个不成文的规律:只要面板厂商获利整机厂商就不获利;只要面板厂商赚大钱整机厂商就得赔钱。去年面板厂商利润优越彩电厂商利润被压到1%以下。去年下半年起初面板降价可是期盼中的彩电行业的春天呢?春天在哪里?眼看着从今年第三季度起初面板价格又在回升彩电市场将何去何从?   中国彩电市场玩家很多很多企业的经营也还十分粗放。

  面板价格上涨各厂家稍微收一些做一些细心的内部管理降低经营费用率。知难而进面板降价了成本降低利润空间增大总有企业人为自己有机会往上冲不管怎样把份额拉上去再说。于是乎降价是获得市场份额最简单的方法于是乎今年上半年价格战四起从元旦到春节到315到五一到618各销售节点电视均价依次降低但实际上对大多数参与其中的企业而言即便降价也异国获得多少市场份额。

     无论是55英寸还是65英寸目前可以讲价的空间已经不多在降无可降的时候正本的市场份额可能都难以保住市场洗牌的时候到了。   怪现象三:喊了很多年的洗牌怎么还是那些老面孔?   说到洗牌还有一个怪现象:中国彩电市场洗牌说了十余年但是这么多年外资品牌尚有起伏中国彩电品牌则直立不倒。虽然有乐视、小米等企业的搅局产生了不小的影响但最终统计下来代表中国彩电品牌的那六大企业海信、创维、tcl、长虹、康佳、海尔如故直立不倒市场份额最大的不超过18%市场份额少的也在8-9%异国巨头崛起异国企业出局市场格局稳固得有些诡异。

     这一诡异现象后面有几个可能存在的原因。第一统计数据可能有误。企业通过各自不同的途径维持生存市场统计的数据可能存在一定的水分导致份额波动不大。第二市场竞争机制尤其是资本为要紧牵引的市场机制异国真实形成。第三这些企业确实实力雄厚有充裕的能力承担亏损业务。   市场经济下的成熟行业一般只有2-3个强势品牌所谓老大吃肉老二喝汤老三啃骨头我国市场大一点顶多能容下一个小四市场老大占30%左右份额几大巨头占80%以上份额剩下天下被杂牌分崩离析。

  我国白电行业日子过得相对舒适均是有这种双寡头、三寡头的竞争格局企业对市场有掌控力唯有彩电行业陷入无休止的出新、降价、下滑、甚至亏损之中。   编后:   呜呼中国彩电业出产怪现象多矣以上三者堪称怪之经典!中国彩电业遭遇怪现象久矣对以上诸现象竟至见怪不怪?!   诚然存在即合理合理则可言:何怪之有?但要使产业走出阴霾重视、注重上述现象理性分析背后的原因十分必要。

  若要消除上述怪现象则恐怕只能交给市场让市场在企业资源配置中起到主导作用。充裕的市场竞争、逆境中的市场竞争有利于产业真实的优胜劣汰。一位专家向笔者慨叹:市场环境好劣币有生存空间反而会淘汰良币。

  从这个角度那我们还要呼吁:让暴风雨来得更猛烈些!   (本文来自中国电子报、电子信息产业网作者:连晓东)延伸阅读上海居民购房意愿创新低 四季度或有更多房企加入促销行列每日经济新闻2018-11-01受老龄化拖累 日本就业市场求人倍率再创新高新华网2018-10-31广东谋求建设周密创新改革试验区经济日报2018-10-31央行:对经营优良暂遇困难的企业 银行不得盲目断贷央行网站2018-10-29央行:对经营优良暂遇流动性困难的企业 不得盲目抽贷断贷中国网2018-10-26快评:要有自立创新的骨气和志气经济日报2018-10-24 7k

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